Verba pública
Jornais do interior
Veículos regionais ainda recebem uma das menores verbas publicitárias
Carlos A. B. Balladas
Também chamados, mais apropriadamente, de jornais locais, os periódicos editados por pequenas empresas jornalísticas do interior do Brasil tornaram-se pauta de alguns dos grandes diários. Isso porque o governo federal promete investir parte de sua vultosa verba de publicidade nesse segmento da mídia. Os jornais locais, então, depois de terem a sua importância notada pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República, passaram a ser considerados cúmplices do governo federal por outros jornais, em especial a Folha de S.Paulo e O Globo.
É certo que a mídia sempre foi utilizada como instrumento de dominação de classe e ideológico, entretanto, imaginar um conluio entre o governo federal e os milhares de jornais locais, como se fosse uma ação ardilosamente articulada, é uma tese insana, própria de quem vê fantasmas ao meio-dia.
Tidos antes como uma reserva de mercado de prefeitos e deputados, os jornais de circulação regional, há muito, são reconhecidos veículos adequados à inúmeras ações publicitárias, incluindo-se as dos governos.
Em São Paulo, o governo estadual tem se utilizado dos jornais locais com uma intensidade que há muito não ocorria - mas muito inferior àquela aplicada pelo governador Franco Montoro, um democrata também na distribuição da verba publicitária. Dos atuais governos estaduais, o de Santa Catarina, comandado por Luiz Henrique, é um dos que mais investe nos jornais do interior. É um caso exemplar.
O jornal do interior não deve ser encarado apenas como um meio de comunicação na estratégia de mídia dos governos; ele vai muito além disso. Entre todas as virtudes dos jornais locais, algumas delas são relevantes: a comunidade se enxerga no jornal local; é por meio dele que a sociedade local conversa consigo mesma, formula propostas, troca experiências e se julga; o jornal local contribui para a criação da identidade coletiva; é a fonte de leitura mais acessível para milhares de brasileiros e, na maioria das comunidades do interior do país, é o único meio de registro histórico. Portanto, investir nos jornais locais é investir no desenvolvimento social e cultural das comunidades.
A sociedade e a própria mídia cobram transparência dos atos daqueles que têm função pública. A publicidade governamental cumpre esta finalidade, inserida no conceito democrático de que os governantes têm o direito de comunicar, o que faz na linguagem que expressa sua identidade como governo.
O governo Lula tem feito esforços para democratizar a distribuição de sua monumental verba publicitária. Diante do investimento dirigido a todos os segmentos da mídia, está muito distante de algo significativo a parcela destinada aos jornais locais. Os valores aplicados até o momento, e os prometidos, são ínfimos em relação aos investidos em outros segmentos; entretanto, são superiores aos praticados nos últimos 20 anos.
Carlos A. B. Balladas, presidente da Associação dos Jornais do Interior do Estado de São Paulo
Edição 64 - Maio / 2013
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