Criatividade móvel
Soluções desenvolvidas para as empresas ampliam campo de atuação de tablets no mercado das agências
Por Marcelo Daniel
 |
O famoso catálogo da Natura tornou-se a Revista da Natura: digital, mais leve, agradável, moderna e interativa |
"Descobrir significa ver o que todo mundo vê, mas pensar o que ninguém pensou". O pensamento do fisiologista húngaro Albert Szent-György sobre criatividade ilustra muito bem o atual período de efervescência tecnológica vivido pelo mercado da comunicação. Desde a chegada dos tablets, em 2010, a movimentação em torno dos seus usos não parou. Deve lucrar quem persegue a inovação. Hoje, esse novo mercado opera em constante crescimento e diversidade de marcas, modelos e preços. Uma vez estabelecida a nova tecnologia, chega o momento de explorar as possibilidades nos negócios. E, mais uma vez, ousadia conta muito.
A Fibria, maior produtora mundial de celulose branqueada, transportou a edição de seu Relatório de Sustentabilidade 2010 para o iPad. Segundo a gerente de comunicação corporativa Mara Pinheiro, o documento é o principal instrumento da companhia para prestar contas à sociedade. "Reúne destaques e desafios da empresa em suas operações florestais, industriais, comerciais, em governança corporativa e em sustentabilidade", complementa. À nova versão, foram incorporados links externos, além de recursos de áudio e vídeo - em um mapa interativo, o leitor do relatório encontra dinamismo nas informações através de um clique.
"O objetivo da versão para iPad é levar a um público formador de opinião uma experiência que vai além de conhecer os resultados", explica a gerente, que ressalta os princípios que regem a elaboração do documento: "transparência, clareza e equilíbrio entre resultados positivos e a melhorar". A união desses valores a criatividade e tecnologia ficou a cargo da Fibria, em conjunto com a agência Sarau e a desenvolvedora LAB 360. O aplicativo está disponível para download na App Store, também em inglês. Entre impresso e on-line, o Relatório de Sustentabilidade 2010 da Fibria possui 12 versões.
 |
Mara, da Fibria: na nova versão do relatório, foram incorporados links, áudios e vídeos |
Corporativo e jornalístico
Thais Vaurof tem um dia a dia bastante atribulado na busca de pautas esportivas: as novidades do Campeonato Brasileiro, uma entrevista com o jornalista Paulo Vinicius de Mello Coelho, o PVC, um especial sobre esportes americanos. Nada muito diferente da rotina corrida de um editor-chefe da área; a única peculiaridade é o fato de a jornalista ser coordenadora-geral da revista Centauro Sports Magazine, publicação ligada à rede de lojas de artigos esportivos. "Temos um espaço para os produtos da loja, mas nosso interesse é entreter o cliente", comenta a jornalista, que conta com uma equipe de 17 profissionais para manter essa linha, produzida pela Megamídia Editorial, localizada em Curitiba (PR).
A ousadia conta muito na hora de explorar as possibilidades de negócio no tablet
 |
| Lourenço, do Banco do Brasil: relatório anual no tablet foi bem-recebido pelo mercado |
A proposta teve início no papel há três anos, e agora atinge um novo patamar com a publicação da terceira edição na versão para iPad. "Não estamos migrando do papel para o digital, é uma ferramenta a mais, um complemento da revista". De acordo com Vaurof, o novo formato permite explorar as imagens, em tamanho e número, além de links para vídeos. "É como um aplicativo, todo interativo, pois o papel tem um limite, o tablet, não", conclui. A tiragem da edição impressa é de 20 mil exemplares, distribuídos para um mailing de clientes em todo o Brasil. Nas versões para iPad, há uma média de mil downloads mensais, índice avaliado como positivo pela editora: "É uma revista diferente das presentes em banca, e todos adoram novidade. É uma maneira de atingir um público maior".
A Megamídia gerencia atualmente um total de 15 publicações corporativas para tablets por meio da desenvolvedora Magtab, uma agência parceira. Dentre os clientes, estão lojas de varejo, shopping centers, supermercados e times de futebol.
PÁGINAS :: 1 | 2 | Próxima >>
Edição 53 - Abril / 2012
 |
 |
 |
|
 |
 |
|
 |
 |
|
 |
||
