Plataforma comercial
A parceria entre editoras de revistas e agências pode ser um novo e interessante caminho para a publicidade digital
Por Carolina Rossini
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As redes de publicidade despontam com soluções atraentes para aumentar a visibilidade das publicações na web e elevar a perspectiva de negócios |
A web é a grande colaboradora dos outros meios de comunicação. Não é à toa que todo dia vão sendo testados novos modelos para ganhar dinheiro na internet. Nesse cenário promissor que apresenta resultados positivos e crescentes, a publicidade digital recebe cada vez mais atenção do mercado. As ad networks, ou redes de publicidade, despontam com soluções atraentes para aumentar a visibilidade das publicações na internet e aumentar a perspectiva de negócios. André Zimmermann, CEO da Havas Digital, as define como plataformas de comercialização: "A ad network representa os sites comercialmente, e vende espaços publicitários nesses sites a anunciantes e agências em troca de uma comissão por essa venda".
No Brasil, existe uma grande disputa das agências pelos maiores portais, mas onde ficam as ad networks? Para Zimmermann, os brasileiros ainda não se familiarizaram com elas: "Sem dúvida, falta conhecimento e divulgação sobre o trabalho das ad networks e não é somente no âmbito das editoras". Apesar disso, ele aposta que, com o tempo e a divulgação de casos de sucesso, essa realidade vai mudar.
O COO (Chief Operating Officer) da agência Publicis, Hugo Rodrigues, também acredita no futuro das ads. "Até as grandes editoras podem trabalhar com elas em mercados mais específicos, por exemplo, em que determinados sites são de extrema importância e não têm a mesma relevância nacionalmente". Procuradas pela reportagem de Negócios da Comunicação, algumas editoras, como Abril, Globo, Escala e Spring afirmaram ainda não utilizarem os serviços das ad networks.
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Parceria traz lucro
Afinal, por que uma revista precisaria de uma agência como a ad network, já que muitas editoras têm uma área própria de publicidade trabalhando para divulgar seu material? Sem falar em sites, contas no Twitter e páginas no Facebook. Globo e Abril, por exemplo, possuem esse departamento, que normalmente se encarrega de gerenciar o conteúdo dos sites de publicações e anúncios em portais horizontais (os maiores e mais acessados do país). "Uma ad network pode ajudar uma editora a encontrar diversos tipos de público de forma muito segmentada e, assim, gerar neles o interesse pelos seus conteúdos", explica André Zimmermann. Sua ad, a Havas, obteve crescimento de 40% no primeiro semestre de 2011 em comparação com o mesmo período do ano passado.
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Edição 53 - Abril / 2012
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