Primeiros passos
Os anúncios em tablet ainda engatinham, sem explorar todas as possibilidades que a plataforma oferece
Por Gabriella de Lucca
 |
Aos poucos, a publicidade nas plataformas digitais vai encontrando o modelo eficaz. Esta campanha, inovadora e interativa, é da Bohemia |
A venda de tablets não para de crescer no mundo todo, o que traz novos desafios para o mercado editorial e publicitário. Apesar de os usuários desse tipo de aparelho terem mais propensão a consumir publicidade do que leitores de outras mídias, as campanhas elaboradas para essa plataforma ainda não exploram as diversas possibilidades oferecidas pela tecnologia dos aparelhos. Aos poucos, a publicidade tenta encontrar seu caminho.
Basicamente, há três formatos de publicidade para tablet: anúncios estáticos - que apresentam simplesmente uma imagem, similar ao que se veicula em mídia impressa -, multimídia (com áudio, vídeo e até animação) ou patrocinados, nos quais há uma ação de branding, com o logo do patrocinador espalhado em pontos estratégicos da página. A partir disso, a criatividade pode voar alto para conseguir chamar a atenção do leitor para a marca. Assim, os designers estão inovando e buscando formas diferentes e criativas de criar anúncios ou até mesmo peças publicitárias completas que são inseridas nas publicações.
 |
Mourad, da Digital Pages: as agências mais ousadas buscam arrancar gestos do leitor |
"O que tem sido comum é o cliente pedir interatividade nos anúncios. As agências mais ousadas querem arrancar alguns gestos do leitor, dar mais de uma opção de área de hit [áreas clicáveis que disparam informações] do anúncio. Quando você consegue captar o leitor para que ele interaja com a peça [publicitária], você pode conseguir que ele fique por minutos. A plataforma é muito flexível", explica Youssef Mourad, CEO da Digital Pages, empresa que desenvolve aplicativos que facilitam a leitura de publicações na web e em dispositivos móveis.
Diversas publicações já apresentam anúncios com interações, não só com filmes, áudios, áreas sensíveis ao toque e várias camadas de informação, como também aproveitam os recursos dos devices - o acelerômetro, a identificação da orientação (vertical ou horizontal) e localização do leitor.
 |
| Schnyder, da 4 Capas: o céu é o limite, depende da disposição e tecnologia dos anunciantes |
Para Antonio Lapa, representante no Brasil da WoodWing Software (empresa que adapta conteúdo de revistas para tablets), muitas editoras obtêm receita, mas os números são relativos, porque o volume de tablets no país ainda é pequeno. "As agências confiam nessa plataforma, mas estão mais preocupadas com rádio, TV e mídia impressa, que dão mais retorno". Entretanto, observa Lapa, primeira vez, a publicidade pega o leitor mais do que o papel: com videos, detalhes nas fotos. "Outra vantagem é o Analytics, que fornece relatórios sobre qualquer inserção que o leitor tenh com o anunciante", completa.
"O anúncio da Bohemia tem uma gota que vai caindo, você equilibra a gota no tablet e ela vai percorrendo o espaço. Na medida em que a gota passa pela página, abre um texto relativo à imagem. Já o Pão de Açúcar fez uma harmonização de vinhos, em três páginas duplas, cada uma com proposta de harmonização diferente, contendo prato e sobremesa", descreve Georges Schnyder, diretor de publicidade da Prazeres da Mesa (Ed. 4 Capas).
O aplicativo para iPad do The New York Times, por exemplo, tinha 45 anunciantes em agosto deste ano. Em setembro, o jornal fechou um contrato de patrocínio exclusivo do aplicativo com a Ralph Lauren. Durante todo o mês, rodou dentro do aplicativo do jornal uma peça publicitária da loja, com interatividade, e-commerce, vídeos, conteúdos de moda e tendências. "Para mim, este é um perfeito exemplo do potencial que temos nos tablets. O leitor pode ficar horas navegando no anúncio da Ralph Lauren. Nenhum simples spot ou comercial de TV ou qualquer outro formato consolidado pode provocar isso", aposta Mourad, da Digital Pages.
PÁGINAS :: 1 | 2 | Próxima >>
Edição 53 - Abril / 2012
 |
 |
 |
|
 |
 |
|
 |
 |
|
 |
||
