Marketing
Marca Brasil
Como o governo, com a inteligência das agências, fortalece a imagem do país internacionalmente
Por Regina Diniz
A Secom coordena um sistema que interliga as assessorias dos ministérios, das empresas públicas e das demais entidades do poder executivo federal. Uma de suas atribuições é disseminar informações de interesse público, como direitos e serviços, e também projetos e políticas de governo. A Secretaria garante a articulação necessária para que todos os órgãos integrem suas políticas de comunicação em consonância com as diretrizes estabelecidas.
Embora existam em cada ministério áreas especialmente dedicadas à comunicação e às relações internacionais, é atribuição da Secom orientar articular essas ações para que elas tenham uniformidade e reflitam as prioridades estabelecidas pela presidente da República.
Ao longo de duas décadas, desde o governo FHC, o fortalecimento da marca é prioridade
 Motta, da TV1: um dos desafios foi fazer a gestão de um projeto de grande magnitude |
Assinatura nacional
Apesar de não haver uma unidade entre as marcas utilizadas pelo governo, algumas foram desenvolvidas por ministérios como a do Turismo e da Copa 2014, mas a marca “Brasil – País rico é país sem pobreza” já se firmou como uma assinatura do Governo Federal. Conforme a Secom, esse slogan é utilizado em várias ações do governo, de comunicação ou identificação de autoria de obras em todo o país. “Inspirada na criatividade popular, com linguagem sóbria e atual, a nova marca agrega os atributos da imagem do Brasil a partir de uma construção mais equilibrada e transparente, e de um desenho muito mais contemporâneo”, explica a secretária- executiva da Secom.
A criação de uma marca que reflita os principais atributos do país internacionalmente ainda é objeto de estudo dentro do governo, conforme informação da Secom. Essa estratégia está sendo estudada com cuidado, pois se trata de uma ação complexa, que deve ter o apoio das diversas áreas do governo que comunicam o Brasil no exterior, assim como do setor privado, também responsável pela imagem do país lá fora.
Ao longo de duas décadas, pelo menos, desde a implementação do Plano Real, no governo de Fernando Henrique Cardoso, o fortalecimento da marca do Brasil é uma prioridade. Nos últimos dez anos, com a estabilidade econômica e a nova conjuntura financeiro-econômica mundial, os países emergentes, dentre eles o Brasil, ganharam destaque e passaram de países do “futuro” para países do presente.
Esporte e turismo
O clima favorável está sendo utilizado pelos governantes brasileiros e a perspectiva da realização de dois megaeventos esportivos no país tem movimentado toda a economia local. Copa e Olimpíada, sem dúvida, são os produtos com a Marca Brasil mais vendáveis do momento. A Secom tem trabalhado com diversos órgãos do governo e, particularmente, com o Ministério do Esporte para garantir que o Brasil faça frente às exigências dos grandes eventos que sediará nos próximos anos. A Secretaria tem participado do Grupo de Trabalho para a Copa de 2014, promovendo coletivas com a imprensa estrangeira e divulgando informações sobre o andamento das obras.
Copa e Olimpíada são os produtos com a Marca Brasil mais vendáveis do momento
Durante o evento de sorteio das eliminatórias, no Rio de Janeiro, realizado em julho deste ano, a Secom promoveu coletiva com assessores do Ministério, incluindo visitas às obras do Maracanã. No início de dezembro, a Secretaria de Comunicação do Governo Federal participou do Seminário de Comunicação para as 12 cidades-sede da Copa de 2014.
Edição 64 - Maio / 2013
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